Les associations ont conscience de la nécessité de réfléchir à une stratégie de communication et mettre en place des outils de communication efficaces. Or, souvent par manque de temps
et de moyens, elles ne sont pas assez attentives à leur performance et leur qualité.
L’accompagnement devra permettre aux associations de réfléchir à la mise en oeuvre d’une communication suivie, efficace pour mettre en lumière leur projet et leur structure.
Un panel d’outils de communication sera présenté afin qu’elles envisagent une communication performante, notamment sur le web et les réseaux sociaux.
L’accompagnement doit sensibiliser les structures à l’importance d’une communication externe et interne, moderne et cohérente auprès de cibles de communication définies.

Qu’est-ce que la communication et à quoi ça sert de communiquer ?
Les outils de communication sont un moyen et non une finalité
Les différents types de communication
Communication interne / communication externe
Communication médias / hors médias / médias sociaux
>> Focus : nom et sigle, logo et charte graphique, …
L’identification des cibles de communication
Adhérents / Prescripteurs / Grand public / Financeurs
>> Focus : quel message adapté à quelle cible ?
Les différents outils de communication : description / utilité / utilisation / ressources à mobiliser (humaines, techniques, financières)
Médias
Relations Presse : notamment, bien comprendre la différence publicité / article
Hors média
Web & Médias sociaux : présence, développement et sécurité
>> Focus Bonnes pratiques web et réseaux sociaux : Google My Business, Pages Jaunes,
Facebook (compte/page), site web
Construire un plan de communication annuel
Pourquoi : Adaptation outils de communication / objectifs
Quand : Recensement de l’ensemble des temps forts et faibles de l’année
Qui : Quelle(s) cible(s) pour quel événement / action ?
Quoi : Quels messages ?
Comment : Quelles ressources internes ? externes ? Quels outils ?
Où : Quels médias ?
>> Notion de calendrier éditorial pour : s’organiser, gagner du temps, simplifier
Bilan et contrôle : pourquoi c’est important ?